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2020年中国数字阅读行业市场现状及发展趋势分析

时间:2020-04-28 来源:前瞻产业研究院

摘  要:
4月23日,在2020年中国数字阅读云上大会上,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示,2019年中国数字阅读行业整体市场规模达288.8亿元,同比增长13.5%;中国数字阅读用户规模达到4.7亿人,同比增长8.7%,用户付费意愿提升。

关键词: 数字阅读 

  2019年中国数字阅读行业整体市场规模将近300亿元

  4月23日,在2020年中国数字阅读云上大会上,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示,2019年中国数字阅读行业整体市场规模达288.8亿元,同比增长13.5%;中国数字阅读用户规模达到4.7亿人,同比增长8.7%,用户付费意愿提升。
 
  当天发布的《2019中国数字阅读白皮书》显示,订阅收入仍是数字阅读行业的主要收入来源。不过,与2015年订阅收入占九成相比,2019年数字行业收入来源更多样化,订阅收入仅占60.8%;版权收入从2015年的3.4%上升到2019年的28.9%,达56.6元。
 
  随着数字阅读市场稳定增长,用户的付费意愿持续提升。根据白皮书,2019年我国数字阅读用户人均电子书年接触量14.6本,接触20本以上电子书的用户占比达53.8%,50%用户愿意为单本电子书付费20元以上。
 
  新基建”+5G技术推动数字阅读消费市场拓展
 
  今年5G正式大规模商用,也不断融入各行业,此次大会主题为“5G+ 新阅读 新体验”。张毅君表示,随着“新基建”的持续推进和5G的快速推进,数字阅读行业的内容生产和营销效率将有效提升,满足用户多场景下的沉浸式阅读体验需求,推动数字阅读消费市场拓展,例如结合VR、AI等技术体验沉浸式阅读。
 
  在数字阅读营销方面,可通过利用5G超高清视频推广,如图书推荐短视频、直播推荐图书、作者在线直播互动和线上签售以及作者在线互动访谈。
 
  5G的高带宽、低时延特点可以进一步优化线上线下结合的营销体验,如在线体验实体购物的VR书店,以及线下书店结合增强现实技术,通过扫描图书直接观看导购视频/在线购买等等。
 
  例如,此次大会的云上VR书店就通过360°实景还原线下场景;云博物馆展区汇集包括武汉博物馆在内的130家国家一级博物馆资源,并借助5G+XR技术,通过云讲解、云导览和VR看展三大内容模块,提供沉浸式体验。
关键词:数字阅读 
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